YouTube et l'industrie musicale - Un partenariat en négociation pour l'avenir de la musique par IA

YouTube est en pourparlers avec des maisons de disques pour obtenir la licence de leurs chansons en vue de développer des outils d'IA capables de cloner la musique d'artistes populaires.

Ce projet audacieux vise à convaincre une industrie musicale sceptique grâce à des paiements initiaux substantiels. YouTube a besoin du contenu des labels pour entraîner légalement des générateurs de chansons IA, alors qu'il se prépare à lancer de nouveaux outils cette année. Selon des sources proches du dossier, la plateforme leur a récemment offert des sommes forfaitaires (particulièrement à Sony, Warner et Universal), pour inciter davantage d'artistes à autoriser l'utilisation de leur musique dans la formation de logiciels d'IA.

Résistance

Nombre d’entre eux restent cependant farouchement opposés à cette pratique, craignant que cela ne dévalue leur travail. Toute initiative d'un label pour forcer leurs stars à participer à un tel projet serait extrêmement controversée.

"L'industrie se débat avec cela. Techniquement, les entreprises détiennent les droits d'auteur, mais nous devons réfléchir à la manière de procéder", a déclaré un cadre d'une grande maison de disques. "Nous ne voulons pas être vus comme des technophobes."

L'année dernière, YouTube a commencé à tester un outil d'IA générative permettant aux utilisateurs de créer de courts extraits musicaux en entrant une invite textuelle. Initialement nommé "Dream Track", il était conçu pour imiter le son et les paroles de chanteurs connus. Seulement 10 artistes ont accepté de participer à la phase de test, dont Charli XCX, Troye Sivan et John Legend.

Expansion du projet

La plateforme vidéo de Google souhaite recruter des dizaines d'artistes pour lancer un nouveau générateur de chansons IA cette année. Elle a déclaré:

"Nous ne cherchons pas à étendre Dream Track, mais nous sommes en discussion avec les labels pour d'autres expériences."

Ce projet intervient à un moment où des entreprises d'IA comme OpenAI concluent des accords de licence avec des groupes de médias pour entraîner de grands modèles de langage. Certains d’entre eux valent des dizaines de millions de dollars. Cependant, ceux étant en cours de négociation dans le domaine de la musique seraient différents. Ils ne constitueraient pas des licences globales, mais sont plutôt applicables à un groupe restreint d'artistes. Il incomberait donc aux labels d'encourager ces derniers à participer aux nouveaux projets. Cela signifie que les montants finaux que YouTube pourrait être prêt à payer sont à ce stade indéterminés. Ces accords ressembleraient davantage aux paiements uniques des entreprises de médias sociaux, comme Meta ou Snap, aux groupes de divertissement pour l'accès à leur musique, plutôt qu'à ceux basés sur les redevances que les labels possèdent avec Spotify ou Apple.

Défis légaux

La dernière initiative de YouTube survient alors que les principales maisons de disques ont récemment poursuivi deux start-ups d'IA, Suno et Udio, qu'elles accusent d'utiliser illégalement des enregistrements protégés par des droits d'auteur pour entraîner leurs modèles. Un groupe de l'industrie musicale réclame jusqu'à 150 000 dollars par œuvre enfreinte. Après avoir fait face à la menace d'extinction suite à l'essor de Napster dans les années 2000, les entreprises de musique essaient cette fois de prendre de l'avance sur la technologie disruptive. Les labels sont désireux de s'impliquer dans des produits sous licence utilisant l'IA, pour créer des chansons en utilisant leurs droits d'auteur musicaux et d'être payés pour cela.

Sony Music, qui n'a pas participé à la première phase de l'expérience IA de YouTube, est en négociations pour mettre une partie de sa musique à disposition des nouveaux outils. Warner et Universal, dont les artistes ont participé à la phase de test, sont également en pourparlers pour étendre le produit. En avril, plus de 200 musiciens, dont Billie Eilish et la succession de Frank Sinatra, ont signé une lettre ouverte exprimant leurs préoccupations:

"Sans contrôle, l'IA déclenchera une course vers le bas qui dégradera la valeur de notre travail et nous empêchera d'être équitablement compensés pour celui-ci."

YouTube a conclu:

"Nous testons toujours de nouvelles idées et apprenons de nos expériences, c'est une partie importante de notre processus d'innovation. Nous continuerons sur cette voie avec l'IA et la musique alors que nous construisons pour l'avenir."

L'issue de ces négociations déterminera si l'industrie musicale et la plateforme vidéo peuvent collaborer pour embrasser l'avenir de la musique générée par IA, ou si les préoccupations des artistes bloqueront cette avancée technologique.