Mark Zuckerberg séduit la Silicon Valley lors d'un enregistrement de podcast

Quand les titans de la tech délaissent les médias traditionnels pour conquérir un nouveau public.

Étrangement, les géants de la tech délaissent de plus en plus les médias traditionnels au profit des podcasts pour raconter leur histoire. L'événement récent mettant en vedette Mark Zuckerberg en est la parfaite illustration. Imaginez plus de 6 000 passionnés de technologie affluant vers le Chase Center de San Francisco, une salle habituellement réservée aux concerts de stars pop et aux matchs de l’équipe de basket des Golden State Warriors. Cette fois-ci, ce n'était pas pour un concert endiablé, mais pour assister à l'enregistrement d'un podcast avec le PDG de Meta.

Un nouveau format

L'événement, organisé par le podcast "Acquired", a attiré une foule impressionnante, chacun ayant déboursé au moins 50 dollars pour y assister. L'ambiance était électrique, mêlant ingénieurs, capital-risqueurs et autres figures emblématiques de la Silicon Valley. Pendant près d'une heure et demie, Zuckerberg s'est entretenu avec Ben Gilbert et David Rosenthal, les créateurs de l’émission. Devenue incontournable pour les entrepreneurs du monde entier, elle compte plus de 800 000 auditeurs et a déjà reçu des dirigeants d'Uber, Sequoia Capital et Berkshire Hathaway.

Zuck se dévoile

À 40 ans, Mark Zuckerberg a profité de cette tribune pour partager sa vision et son parcours. "On sous-estime toujours la difficulté des choses, ce qui nous permet d'aller de l'avant et d'accomplir de grandes choses", a-t-il déclaré, faisant même référence à Eschyle, le dramaturge grec antique, pour illustrer sa vision à long terme pour Meta. Il a également abordé les défis rencontrés par son entreprise, notamment la transition difficile de Facebook du desktop au mobile au début des années 2010. Il a réaffirmé son engagement à long terme envers elle, comparant sa persévérance à celle de Michael Jordan face à l'adversité.

Une tendance qui s'affirme

Cet événement s'inscrit dans une tendance généralisée. Les PDG et milliardaires de la Silicon Valley, de Wall Street et d'ailleurs, optent de plus en plus pour des formats comme les podcasts et les streams YouTube plutôt que les interviews médiatiques traditionnelles. Ces nouveaux formats leur offrent un espace plus convivial pour s'exprimer longuement sur leurs projets et leurs passions. Les entretiens ressemblent souvent à des discussions informelles entre amis, loin du cadre plus rigide des médias classiques. Des podcasters américains comme Gilbert et Rosenthal, mais aussi Lex Fridman et Dwarkesh Patel, sont passés de l'anonymat relatif à la célébrité. Leur succès témoigne de la démocratisation des médias, offrant aux puissants un large éventail d'options pour communiquer avec le public. "Acquired" illustre parfaitement cette évolution. Né d'une rencontre fortuite en 2014, le podcast est devenu un phénomène pendant la pandémie. Ses épisodes approfondis sur les grandes entreprises, fruit de centaines d'heures de recherche, ont séduit aussi bien les auditeurs lambda que les hauts dirigeants de la tech.

Un changement de paradigme médiatique

Ce virage vers les podcasts marque un changement dans la relation entre les personnalités de la tech et les médias. Autrefois habitués aux conférences ou aux interviews avec des organes de presse établis, ils préfèrent désormais des formats leur offrant plus de contrôle sur leur message. Cette évolution s'explique en partie par le ton de plus en plus critique adopté par les médias traditionnels à leur égard. Les podcasts, en revanche, offrent souvent une approche plus équilibrée, voire admirative, tout en permettant la diffusion intégrale des entretiens. Leur succès ne se limite pas à leur influence. "Acquired", par exemple, attire des sponsors prêts à débourser jusqu'à 500 000 dollars pour un partenariat. D'autres, comme Joe Rogan, ont conclu des contrats encore plus lucratifs, illustrant le potentiel économique de ce nouveau médium.

L'événement au Chase Center a été un triomphe pour "Acquired" et pour Zuckerberg. Avec plus de 5,2 millions d'heures d'écoute sur Spotify, le podcast a prouvé sa capacité à attirer et à captiver un public passionné de tech et d'entrepreneuriat. En choisissant ce format, le PDG de Meta et ses pairs redéfinissent les règles du jeu. Ils trouvent dans ces nouvelles plateformes un moyen de partager leur vision, leurs défis et leurs succès, tout en conservant un contrôle accru sur leur image et leur message. Cette tendance semble appelée à se renforcer, redessinant le paysage médiatique et la façon dont les leaders tech communiquent avec le monde.